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Les concours et le cross-branding pour augmenter votre découvrabilité

Juliette Robillard

Juliette Robillard

Faire un concours? Oui, mais dans quel but?

Nombreux sont les concours qui défilent sur votre feed Instagram; ils vous font rêver avec leurs prix à gagner, leur promesse d’un été parfait, d’une peau radieuse ou d’une garde-robe digne des plus grandes stars .

Mais quel est le but de ces concours?

Lorsqu’ils réunissent plusieurs entreprises, les concours servent avant tout à augmenter la visibilité de celles-ci auprès des consommateurs, leur faire gagner en notoriété. Lorsque deux entreprises ou plus se rejoignent pour créer un concours, on parle alors de « cross-branding ».

Par conséquent, pour faire du marketing croisé avec une ou plusieurs autres entreprises, il y a certaines « règles » à suivre si vous voulez atteindre votre objectif et ne pas donner des coups d’épée dans l’eau.

1.Tout d’abord, définir votre objectif vous permettra de mieux diriger vos ressources.

*Évitez de vous fixer plusieurs objectifs, car vous pourriez perdre de vue celui qui est central à votre collaboration.

2.Connaître votre public cible est primordial si vous désirez choisir une entreprise avec qui collaborer. 👇

  • Qui sont vos clients?
  • Des hommes ou des femmes?
  • Quel est leur niveau de revenu?
  • Quel âge ont-ils?

Toutes ces questions vous permettront de mieux identifier votre public cible pour ainsi faire des partenariats avec des entreprises dont le persona est similaire au vôtre.

©Claudia Morin-Arbour / ©Laurent Dagenais

Une entreprise offrant des produits ou des services complémentaires à ceux que vous offrez pourrait être une bonne alternative afin d’avoir un impact sur votre objectif. En contrepartie, vous pourriez décider d’interroger vos followers sur leurs marques préférées et avec lesquelles ils aimeraient que vous collaboriez.

À ce sujet: n’hésitez jamais à sonder votre public. Après tout, ces plateformes sont des lieux d’échanges!

En conclusion, il est important de bien choisir votre axe de communication afin d’aller chercher un maximum de participation. Instagram? Facebook? Les deux? À vous de définir ce qui vous convient le mieux pour atteindre vos objectifs. 😉

Juliette Robillard
Responsable – Marketing d’influence et contenus vivants, Storyline Communication

Juliette Robillard

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