L’Halloween approche, mais les vrais zombies sont déjà parmi nous, et ils sont scotchés à leurs téléphones. Saviez-vous que 85 % des Canadiens1 visitent TikTok, Instagram ou Facebook Reels chaque jour? Mère de famille, adolescent, retraités – tous y passent, alimentés à la dopamine (cette petite dose chimique de plaisir qui nous garde collés à nos écrans). Si vous être propriétaire d’une entreprise et que voulez que vos publicités captent leur attention, préparez-vous à vous battre parce que l’algorithme les gave déjà quotidiennement avec les contenus les plus engageants. Il faudra réveiller les morts-vivants pour les captiver.
Le but de ces plateformes est de vous garder accrochés avec des micro-doses de dopamine. On consomme du contenu comme des petites doses de gratification instantanée. À chaque swipe, on reçoit un stimulus visuel fort qui nous donne envie de continuer. Chaque contenu consommé renforce l’addiction et nous pousse à chercher sans cesse la prochaine dose, nous transformant peu à peu en un zombie junkie, une perspective peu alléchante même en cette période de l’année!
Les vidéos que vous voyez sont calibrées pour plaire à l’audience. Votre publicité, elle, doit réussir à percer dans un flux optimisé par les algorithmes et se fondre dans cette même logique si vous voulez qu’elle soit vue. Telle une apocalypse zombie, si vous n’agissez pas dès les premiers instants, vous êtes déjà condamnés.
Captiver en 3 secondes : Si vos premières secondes ne sont pas explosives, autant dire que vous êtes mort. Explosion de couleurs, voix captivante qui raconte une histoire, mouvements rapides, paysage magnifiques ou situation intrigante, il faut marquer l’œil immédiatement et piquer la curiosité.
Surfer sur les tendances : En ce moment, les vidéos GRWM (Get Ready With Me), les danses expressives et les life hacks simples sont assez populaires. Vous pouvez vous inspirer de ces formats pour maximiser vos chances d’être vu.
Émotion et humour : Tout comme dans un bon film d’horreur, la surprise et l’inattendu sont des éléments clés pour capter l’attention du public. La solution, c’est de surprendre avant que votre audience ne retombe dans cet état d’inertie. Les émotions fortes comme la surprise ou l’humour captent l’attention, tandis que des visuels rassurants (familier et répétitif) facilitent l’engagement.
Les utilisateurs ne font plus que consommer du contenu en continu ; ils tapent des recherches comme ils le feraient sur Google. C’est de plus en plus vrai avec la génération Z et TikTok, qui est devenu un véritable moteur de recherche pour cette génération, comme le souligne l’article de La Presse Le nouveau moteur de recherche de la génération Z. Que ce soit pour trouver un produit, une idée de déco ou des astuces, votre publicité peut répondre à ces recherches — à condition de jouer avec les bons mots-clés et les bons visuels.
Si vous utilisez le même contenu pour TikTok, IG et Facebook reels, vous perdez peut-être une opportunité de capter l’attention de manière spécifique à chaque plateforme. Chaque plateforme a son langage et ses codes. Sur TikTok, l’authenticité et le contenu brut fonctionnent le mieux. Sur Instagram, l’esthétique est primordiale. Facebook Reels, lui, combine un public plus large, où la diversité des formats est essentielle. Bref, tant qu’à réveiller les zombies avec de la pub, autant bien le faire et adapter les publicités en fonction de chaque plateforme.
Comme on le disait plus haut, les utilisateurs sur ces plateformes sont guidés par des déclencheurs psychologiques comme la curiosité, la récompense rapide et l’effet de répétition. En effet, comme l’explique un article de Grenier aux nouvelles, l’utilisation d’images familières et d’intrigues courtes pousse les utilisateurs à cliquer et à interagir davantage avec le contenu. Pour capter leur attention, votre pub doit inclure :
Réussir sur TikTok, Instagram ou Facebook Reels signifie savoir rivaliser avec les contenus viraux que l’algorithme privilégie. Avec les bons visuels, le bon format, et une compréhension des leviers comportementaux que vous pouvez utiliser en votre faveur, vous pouvez percer dans cette jungle de dopamine.
Soyez rapide, audacieux, et surtout… que votre contenu prenne vie, à la manière de Frankenstein!
1. Une étude de Statista publiée en 2023, par exemple, indique que 84 % des Canadiens utilisent au moins une plateforme de médias sociaux quotidiennement, avec des plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok dominant ce pourcentage.
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