Département de l’enseignement universitaire et de la recherche du CISSS de Lanaudière (DEUR)
Identité et positionnement, campagne de recrutement, site web, vidéographie, photographie.
Pour attirer les futurs médecins dans la région de Lanaudière, il était essentiel de concevoir une campagne à la fois accrocheuse et séduisante. Nous avons développé le message «Viens voir ailleurs, c’est plus vert dans Lanaudière», une invitation subtile qui encourage les étudiants à découvrir une région où la nature et la qualité de vie sont au cœur de l’expérience.
La campagne 360° ne se contente pas de promouvoir un simple changement de décor, mais met en avant un cadre de vie exceptionnel, en parfaite harmonie avec la nature. Pour maximiser l’impact, nous avons déployé la campagne de manière stratégique autour des universités de médecine au Québec et sur les lignes de transport en commun à proximité, assurant une visibilité optimale auprès des étudiants et futurs médecins.
Afin de renforcer ce concept, nous avons choisi une palette de couleurs audacieuse, centrée sur le thème de la proximité avec la nature. Le défi créatif consistait à rester pertinent tout en explorant des teintes similaires, ce qui a permis de souligner la richesse naturelle de la région de façon originale.
Le nom du site web «Mon futur en SANTÉ» n’a pas été choisi par hasard. Il est le reflet d’une vision à long terme, alliant les aspects humains, éducatifs et communicationnels. Optimisé pour le référencement naturel (SEO), ce nom est pensé pour durer, bien au-delà de la cible initiale des étudiants en médecine. Son identité visuelle, qui combine une ligne d’électrocardiogramme et un phylactère, renforce la simplicité et la clarté du message, facilitant ainsi son intégration dans la campagne globale et dans l’univers dans lequel il gravite.
Afin de rendre l’expérience utilisateur plus engageante, un quiz interactif soutenu par une stratégie publicitaire sur META a été intégré directement sur le site web. Ce quiz, pensé comme un outil de gamification, permet aux utilisateurs de se projeter dans la région et de mesurer leur compatibilité avec le CISSS de Lanaudière. Il met en lumière l’équilibre unique entre nature et urbanité qu’offre le territoire, offrant une expérience immersive et personnalisée.
Humaniser le marketing pour raconter des histoires qui font écho.
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