Cyrille Zimmer est une référence dans son domaine. Il est un des rares à offrir des services de gestion de changements aussi complets et spécialisés dans la région. Tous ceux qui le connaissent et/ou qui ont travaillé avec son équipe s’entendent pour dire qu’il est excellent.
CZ Conseil, pour Cyrille Zimmer Conseil vous l’aurez compris, prend de l’ampleur depuis les dernières années. La firme de consultation avait déjà un logo, mais a fait appel à l’équipe de Storyline pour pousser l’image de marque un peu plus loin.
Un des objectifs était de traduire en image la région de Lanaudière où est implanté le client, tout en restant moderne et en se différenciant des compétiteurs. L’approche humaine est également au cœur de la démarche et doit être reflétée par la marque.
Le choix de la couleur s’est fait en référence à la nature dans un premier temps pour faire écho à la région. Le vert est également signe d’avancement comme lorsqu’on reçoit le feu vert pour un projet. L’utilisation d’une teinte néon est plus jeune, vive et audacieuse.
On l’a combiné au bleu cobalt en couleur complémentaire, une couleur davantage associée à la rigueur et au côté analytique. Les couleurs peuvent être utilisées seules ou en dégradé.
Les polices de caractères ont été uniformisées pour plus d’harmonie. On a également ajouté de la couleur à la barre oblique. Il n’y a maintenant qu’une seule façon d’utiliser leur logo.
Notre spécialiste en image de marque, Alexie Leblanc, s’est questionnée sur leur slogan initial : « Ceux qui aiment ce qu’ils font, le font mieux ». Bien qu’elle aimait beaucoup cette phrase, elle trouvait qu’elle ne nous aidait pas à comprendre le secteur d’activité de la marque. Le slogan était davantage la promesse ou le résultat de leurs services. Alexie a suggéré de le garder en conclusion de présentation ou au bas d’une page web.
Le client utilisait parfois la phrase « Le changement simplifié » dans ses communications. Cette courte phrase punchée est désormais le slogan de l’entreprise. On arrive à comprendre en trois mots le type de services offerts. C’est court et efficace.
L’utilisation de la barre diagonale est désormais un des principaux éléments graphiques. On aime ce trait simple qui dessine clairement l’idée de monter. Ce concept d’ascension a été accentué avec l’utilisation du dégradé.
On a également décliné cette barre oblique à 26 degrés dans les angles tronqués des différents éléments graphiques pour plus d’harmonie et de continuité.
Le guide de norme suggère aussi des styles d’icônes à préconiser, ainsi que l’adoption d’un style photographique ou les fonds foncés sont en contraste avec des compositions épurées, mais chaleureuses. Les portraits en plans rapprochés dans un style décontracté traduisent l’approche humaine et authentique de CZ Conseil qui les différencie de l’image très corporative de leur compétition.
Idéation et conception : Alexandra Hamel et Alexie Leblanc
Graphisme : Alexie Leblanc
Notre expérience avec eux était en tout point ce que Cyrille nous a décrit : une approche humaine et bienveillante tout en étant parfaitement structurée et rigoureuse. Le futur s’annonce prometteur pour CZ Conseil.
Humaniser le marketing pour raconter des histoires qui font écho.
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