Nouvelle année, nouvelles règles: voici votre guide Instagram 2026!
Instagram a récemment mis à jour son algorithme ; c’est donc le moment d’ajuster votre stratégie de médias sociaux afin de vous assurer que votre contenu performe le mieux possible, que les gens interagissent avec votre compte et que votre audience bâtisse un lien de confiance avec votre marque.
Du public au privé
Il n’y a pas si longtemps, le nombre de mentions J’aime et le nombre de Vues sur une publication Instagram étaient LES métriques à surveiller. Aujourd’hui, Instagram favorise les interactions de qualité qui démontrent un réel intérêt envers le contenu, c’est-à-dire les Enregistrements et les envois en privé via DM.
Les commentaires sont toujours pertinents, mais on recherche des commentaires authentiques qui démontrent un réel intérêt envers le contenu (au lieu, par exemple, simplement commenter avec un emoji). Pensez-y lorsque vous rédigez vos appels à l’action (CTA); au lieu de demander à votre audience de cliquer J’aime s’ils apprécient la publication, invitez-les plutôt à l’enregistrer pour plus tard ou à l’envoyer à un.e ami.e.
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Bien sûr, tout le monde rêve d’avoir un nombre impressionnant d’abonnés sur Instagram mais, en 2026, on comprend maintenant qu’avoir beaucoup d’abonnés ne signifie pas automatiquement faire beaucoup de ventes. Ce que l’on souhaite avant tout, c’est que notre audience soit impliquée, qu’elle interagisse avec le contenu, et surtout, que ces interactions mènent éventuellement à de la conversion (achat, inscription à une infolettre, adhésion à un programme de fidélité, etc.).
Attirer — et retenir — l’attention
Oubliez les vidéos viraux uniques; l’algorithme récompense désormais les créateurs qui mettent en place des « boucles d’intérêt », qui créent plusieurs exemplaires du même type de contenu afin que les spectateurs soient poussés à consommer plus de ce même contenu (« dark hole »). Soyez consistant pour que les gens se souviennent de vous après vous avoir découvert; on pense par exemple à la création de séries, à un format réutilisé de semaine en semaine, à des visuels reconnaissables.
La clé est de créer du contenu que les gens voudront regarder longtemps, de multiples fois, et partager avec leur communauté. Les types de contenu ayant le plus de succès sont ceux à caractère divertissant (capsules humoristiques, memes) ou éducatif (recettes, tutoriels, vidéos explicatives dans un domaine X).
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Les gens voient passer votre contenu, mais le regardent-ils au complet, ou passent-ils leur chemin? Une accroche (hook) donnant envie de s’arrêter et voir ce que vous avez à dire fait toute la différence; le temps d’accroche optimal est dans les premières 0,8 à 3 secondes. Hé oui, vous n’avez que 3 secondes pour montrer à l’algorithme que votre contenu vaut la peine d’être visionné!
En ce qui concerne les carrousels, les 3 premières slides comptent pour 80 % de la portée — vous devez donc utiliser ces slides de façon à attiser la curiosité pour que les gens souhaitent en savoir plus. Les tutoriels à plusieurs étapes ou les mini-vlogues sont une façon ingénieuse d’utiliser les carrousels et de donner envie à votre audience de faire défiler vers la gauche!
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La vitesse à laquelle les gens interagissent avec votre contenu après sa publication est également à prendre en compte. En effet, l’algorithme décide s’il poussera ou non votre contenu dans les 30 premières minutes; si les gens n’interagissent pas pendant cette période, votre contenu obtiendra peut-être un bon engagement plusieurs heures plus tard, mais la portée en sera affectée.
C’est d’ailleurs pourquoi il est important de tenir compte des journées et des heures auxquelles vous publiez — consultez régulièrement vos statistiques et votre Récapitulatif mensuel afin de connaître les moments de la semaine auxquels vos abonnés sont les plus actifs pour vous assurer d’obtenir le plus d’attention possible, le plus rapidement possible.
L’importance du SEO
Depuis juillet 2025, les publications Instagram apparaissent désormais dans les résultats de recherche Google. Cela signifie par exemple que si quelqu’un recherche « meilleur restaurant à Montréal », les publications Instagram abordant ce sujet sont susceptibles d’apparaître dans les résultats. Il est donc essentiel de rédiger vos captions avec une approche SEO en utilisant des mots clés pertinents.
Quant aux mots-clics (hashtags), on les utilise encore, mais plus de la même façon. Ajoutez-en de 3 à 5 et assurez-vous qu’ils soient plus ciblés (par exemple #MontrealCoffee, au lieu de seulement #coffee). Vous pouvez également créer votre propre mot-clic afin de favoriser l’engagement de votre clientèle (#AgenceStoryline, par exemple!).
Enfin, ajouter un texte de description alternative à votre publication améliore l’accessibilité à votre contenu tout en permettant à Instagram de mieux le comprendre et l’analyser.
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Comment faire découvrir son contenu
Saviez-vous que vos abonnés actuels ne découvrent pas votre contenu de la même façon et aux mêmes endroits que les gens qui ne vous suivent pas? Cela signifie que vous ne créerez pas une publication visant à vous faire connaître à un nouveau public de la même façon qu’une publication remerciant vos clients les plus fidèles.
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L’algorithme d’Instagram ne cesse d’évoluer, mais un aspect ne change pas : l’authenticité, l’imperfection et la transparence vous permettront toujours de sortir du lot, particulièrement dans un monde où l’intelligence artificielle homogénéise les marques. Parlez de vos valeurs, de votre vision, de votre histoire… bref, soyez vous-même, tout simplement!
