Le Pédaleur
Stratégie de positionnement, Rebrand
Anciennement connu sous le nom Au coin du pédaleur et du coureur, le commerce devait clarifier son message pour mieux refléter l’étendue de son offre et rejoindre efficacement sa clientèle cible. Dans un marché local où la compétition est forte, l’objectif était de simplifier l’identité tout en élargissant la portée de la marque : rallier les passionné·e·s de plein air, de tous horizons, tout en continuant de répondre aux attentes des athlètes les plus expérimenté·e·s.
Chaque décision stratégique a été guidée par la volonté de bâtir une bannière forte, rassembleuse et durable.
Le nom Le Pédaleur conserve un fort ancrage dans la communauté, il évoque à la fois l’histoire du commerce et la passion des premiers clients. Il était donc essentiel de le préserver. Le défi? L’actualiser sans confusion, et surtout, faire comprendre que l’offre dépasse largement le cyclisme.
Nous avons donc recentré le positionnement autour de la vente de vélos, tout en intégrant subtilement d’autres univers comme la course, le plein air et l’entraînement. L’objectif : élargir l’audience, sans brouiller la lecture principale de la marque. Ce nouvel équilibre permet à l’entreprise de croître dans de nouvelles directions, tout en restant fidèle à son essence.
Inspirée par les grands espaces et la nature qui entourent les adeptes de sports extérieurs, la nouvelle palette de couleurs évoque le plein air et l’accessibilité.
L’élément graphique principal : une route stylisée formée à partir du P, symbole du chemin parcouru et à venir.
Résultat : une identité visuelle chaleureuse, dynamique et inclusive, qui positionne Le Pédaleur comme un repère local, expert et passionné.
